プロダクトライフサイクルとは？

詳細解説

プロダクトライフサイクル（PLC：Product Life Cycle）は、製品が市場に登場してから消えるまでの寿命を4段階で表したモデルです。導入期は売上が低く赤字が続き認知拡大への投資が必要、成長期は競合参入が増えながらも売上が急伸し利益が出始める、成熟期は市場が飽和して競争激化・価格競争が起き利益率が下がる、衰退期は需要が減少して製品の撤退や刷新を検討する段階です。各段階で求められる戦略が異なり、導入期はプロモーション重視、成長期はシェア獲得、成熟期は差別化・コスト削減、衰退期は撤退か新製品へのシフトが基本です。ITパスポートでは各ステージの特徴・適切な戦略・該当する事例の選択問題が頻出です。BCGのPPM（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）と組み合わせて理解すると得点しやすくなります。

ITパスポートでの出題ポイント

• 14段階（導入期・成長期・成熟期・衰退期）それぞれの特徴
• 2各ステージで適切なマーケティング戦略
• 3BCGのPPMとの関連（花形・金のなる木・問題児・負け犬）
• 4衰退期の撤退判断基準

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